qué importa más ¿Reputación o Carácter?

Una reflexión que surge de tanto leer sobre reputación online. Me gusta la respuesta que le da Dale Carnegie, el famoso autor de How to win friends and influence people: “be more concerned with your character than your reputation, because your character is what you really are, while your reputation is merely what others think you are." ¡A crear y entretener caracter!

Si fuera por el site, me compraría un Mustang!

Nunca antes  un site me ha dado ganas de coger el coche y lanzarme con nervio en el asfalto urbano. Mustang lo ha hecho! Su impecable site hace sentir velocidad, huele a frenadas, absolutamente visual y visceral, con un menú admirablemente sencillo y una dotación en contenido especialmente cuidada en su ejecución, desde cortos hasta el configurador multiplayer de coches. Un descubrimiento y ahora para mi una referencia con Mayúscula de la buena aplicación digital del branding de nicho en motor.

Hoy me han descubierto a John Maeda...

...su blog, su libro, y me parece que va a ser mi próxima lectura. Ahí va un resumen encontrado en el blog CuatroTipos que me me ha puesto en apetito.

Interactividad solidaria... fuera de internet

Campaña ONG anti minas neozelandesa, aplicada a envases individuales de salsa de tomate.
El site decepciona un poco, pero no le quita mérito a la acción de ambient marketing. Un trabajo de Publicis Mojo.

Zappos y el buen uso de redes sociales analyzado por Jeffbullah

¿Qué hace de Zappos una empresa tan ejemplar en branding y CRM? Cómo han conseguido en 10 años, hacer de una web de venta online de zapatos, una empresa valorada en 1,2M de $?
Una cultura de empresa muy clara, compartida entre todos los empleados y llevada a la práctica cada día en todas las acciones de la marca, desde el empleado de centralitá hasta el CEO. Jeffbullah nos cuenta sus detalles ilustrando además la parte de redes sociales con ejemplos de su experiencia propia.
Una gran lección de branding integral, para no perderse.... además aplicable para cualquier jefe de equipo!
Resumiendo titulares (en inglés):

1. - deliver wow through service and experience
2. - embrace and drive change
3. - create fun and a little wierdness
4. - be adventurous, creative and open minded
5. - pursue growth and learning
6. - build open and honest relationships with communication
7.  - build a positive team and familiy spirit
8. - do more with less
9. - be passionnate and determined
10. - be humble

Lo mejor es observar que Zappos tiene un seguimiento tal de su imagen en red que sus empleados hasta intervienen en los comentarios de este articulo... Demostración hecha. Chapó.

Mobile Mobile, "If Santa were a geek, he'd live here"

Experience Mobile Mobile from James Théophane Jnr on Vimeo.

Brillante montaje navideño, obra de James Theophane de la agencia Lost Boys Internacional, que nos hace sentir la magia de la navidad con arte y sencillez, siendo a la vez sostenible y participativo.
Se trata de una instalación creada con los 50 móviles de la agencia en desuso, colgados de un aro gigante. Cada móvil utiliza un tono reprogramado basado en una única nota, que en conjunto crea la melodía "Carol of the bells".

En web cada usuario puede crear su melodía propia desde un teclado. Además de web, el proyecto vive en la recepción de la agencia y como exposición en BrickLane (Londres), y, lo más curioso, se puede activar en twitter a petición del usuario enviando la orden #lbitree :-)
Un blog cuenta el conjunto del proyecto, con making of, fotos, comentarios.
El proyecto tendrá futuro, cada mes, se preve que se cambiarán los objetos colgantes..

arte - digital- integrado-  navideño - participativo - sostenible... Un buen ejemplo de acción navideña - no sin recordar la de akqa con los microondas en 2008-  que demuestra que con un presupuesto reducido, se logran acciones inventivas, interactivas y demostrativas de la capacidad tecnológica creativa de la agencia.

¡Felices fiestas! www.pavocam.com

¡Para un 2010 más vivo que nunca! Que no falten fuerzas para cambiar las formas de hacer las cosas, sorprender y crear debate. ¿Os gusta este pavo navideño?

Una gráfica que pide calle...

Gráfica Publicis Conseil para una marca de skate urbana. Un guiño que va directo al corazón del target. Pregunta que me hago, ¿lo habrán podido llevar a la calle?

Planestupid y la lluvia de osos

Un blog, un flicker, un spot y un buen naming, todos enfocados hacia una llamada a acción: TAKE ACTION: dona.

La comunicación eficaz de hoy. Emocionalmente llamativa, no despilfara, se centra en hechos, habla claro y su meta final obra por el bienestar personal y también más allá de los intereses personales.


Se trata de una campaña activismo contra los gases de emisión producidos por los aviones, que tanto obran por el calentamiento global del planeta. Un spot muy concreto pone imagen sobre los hechos de forma impactante, y lleva al site activista relacionado. En el site, aparte de datos y acciones, se invita a colaborar donando para seguir financiando el lobby activo contra los efectos contaminantes de la aviación.

cita del día

Fuente: Comet branding & PR en slideshare...

 

Hepar le saca interactividad a los cubos de basura

Una creación de Marcel, Paris, para promover el agua HEPAR, una agua funcional.
Inteligente, sencillo, ¡brillante! Aunque entiendo que sólo una reducida parte de la audiencia de calle lo vea realmente en acción, la gráfica crea noticia y conversación, y así marca diferencia en el sector de las aguas. El mundo real está lleno de oportunidades interactivas, sólo se trata de buscarlas un poquito...

Marcas que generan contenidos ... van un paso más adelante

 León en Cannes 2009... Me junto un poco tarde a los 3 millones de audiencia, ¡con un aplauso más! Qué bien saben hacerlo las agencias de publicidad cuando entienden y  juntan el poder de la narración con el poder de distribución y socialización de los medios digitales para difundirlo.
En este enlace, os cuentan más de los resultados de este spot inicialmente creado para promover un festival de cortos lanzado por Schweppes... Marcas, éste es el camino del nuevo branding eficaz.

el consumidor afectado por la crisis, tendencias en consumo

Las 9 tendencias por TheSlogan, resultado de una encuesta mundial sobre cómo la crisis afecta a los hábitos de consumo, con la herramienta Snapshots, llevada a cabo mediante 2700 entrevistas via internet en Europa, a la vez que mediante grupos de discusión y blogs.

Tras una década de bonanza y crecimiento, el consumidor que ganaba más y gastaba en consonancia se ha transformado en el "smart shopper", un consumidor que aplica la inteligencia en sus compras para compensar la falta de resursos. Los consumidores se están adaptando a la nueva realidad y entorno, pues todos en mayor o menor medida, se sienten amenazados y confundidos. Se ha acabado la cultura del despilfarro, el comprar por comprar. Ahora se invierte, sobre todo, en necesidades.

·         Una tendencia es compartir e intercambiar productos y servicios con la comunidad

o    Mayor compra de artículos de segunda mano.

o    Servicios de alquiler de electrónica y electrodomésticos (Europa)

o    Grupos de compra, compartiendo conocimiento y esfuerzos (Let´s bonus en FB)

o    Precio como factor clave, incidiendo en cupones descuento y marcas blancas.

·         Otra tendencia es el hogar:

o    Quedarse en casa es la nueva forma de salir.

o    Entretenimiento en el hogar con los amigos: futbol, cenas, películas..

o    Diversión gratis: gracias a Internet, descargas de películas y juegos…

·         Tendencia al “Do it yourself”

o    Hogar autosufciente

o    Bricolage, punto y costura, alimentación…

·         En un entorno “amenazante” las prioridades del consumidor vuelven a su círculo de amistades y familiares

o    Confort y seguridad que le aporta este entorno familiar.

o    Interés, de nuevo, por la comunidad  incrementado con valores de nostalgia y valores tradicionales que vuelven a estar en auge.

Las expectativas del Prosumer...

El otro día, encontré esta tabla de David Bausola, de 2007, que me parece aún bien pertinente para abordar las expectativas del nuevo consumidor.

a divertirnos! 20 Tendencias en consumidores...2010, por trendhunter

La lectura de las tendencias del año siempre es una delicia por la demostración que nos hace de la increible creatividad y peculiaridad humana. ... y mientras lo veo, pienso, qué grande sería una aplicación que me permita a la vez que veo este video, comprar los gadgets y objetos que salen en la presentación. ¡¡¡Estos guantes para pareja!!! Integración de ebusiness con tv... talvez una tendencia para cuando salgamos de la crisis... 2011?... a suivre...
Mientras tanto, disfrutad lo que nos mueve este año.

Trends via TrendHunter.com.

20. Tangible Personalization
19. Unservice Forward
18. Peacocking
17. Rental Culture
16. Half Formal
15. Prodependancy
14. Not-So-Tricky Picky
13. DIY Healthcare
12. Nostalgia Marketing
11. Crowdsourced Campaigns
10. Exposed Vulnerabilty
9. Emotionology
8. Simpletising
7. Ecopolitan
6. Greenpliances
5. Nomadabodes
4. Pop-Uptailing
3. Life-Swapping
2. DIY Décor
1. Next Besting - Vintage fashion, convertible couture, sub-brands, and credit crunch jewelry.

... añado también esta referencia de 2009 que por las eminencias que intervienen y a pesar de ser del 2009, tiene aún su vigencia, en mi opinión. Destaco especialmente las diapos 2,5,9, 10 y la que habla del futuro del móvil.

Influencers on Consumer Trends 2009 by TrendsSpotting

View more documents from Taly Weiss.

FIFA Earth | The Football Twitterverse | Football World

FIFA Earth | The Football Twitterverse | Football World

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A todos los enamorados Google Earth, redes sociales y acciones de marcas que se centran en las conversaciones de usuarios... llega Fifa Earth, de la mano de Fifa, una aplicación que muestra en tiempo real todos los tweets del mundo entorno al juego bandera de EA. En otras palabras: el poder de conversación de Fifa hecho visual y social (desde cualquier punto del mundo o cualquier tweet, el usuario puede elegir seguir la conversación y participar en ella).
Una buena manera de sacarle provecho a Twitter y demostrar la notoriedad de marca.
A suivre!

Formatos publicitarios en el iphone

En http://www.onforoffs.com, nos traen hoy un detallado post sobre formatos publicitarios para el iphone, juntando varias fuentes de información. Copio la info abajo:

>> En este vídeo de admob (una entre otras plataformas de publicidad para móviles), se identifican formatos publicitarios en uso actual para el iphone.


Google también ha actualizado su servicio AdSense con “AdSense for Mobile content” permitiendo especialmente publicidad para los smartphones de gama alta (por ejemplo iPhone, BlackBerry, Palm Pre) permitiendo un anuncio mucho más corto para una carga y la navegación más rápida y atacando a plataformas como admob. Más información en mashable.

Otras plataformas de publicidad para móviles son:

* Crisp Wireless – actualmente crean banners y microsites. Usado por The New York Times y Washington Post
* PurpleTalk – permite la creación de banners de texto customizados. Ofrece también ad exchange “Partner network”.
* AppLoop – Se define como la primer red de publicidad móvil en tiempo real y geo localizador (”Location based”)
* Pinch Media – red de publicidad usada en muchas aplicaciones en el iPhone
* Medialets – ofrece publicidad CPM, CPC y CPA integrada en las aplicaciones de iPhone

Aprovecho para felicitar la iniciativa de este blog, con su admirable intención y labor de evangelización en agencias. ¡Otra vez enhorabuena!.

Messenger preferido aTuenti y Facebook entre 11-20años españoles

et oui... Messenger con su interface y funcionalidad tan "anticuados" para lo que es la evolución de la red sigue cabecera del ranking de redes sociales que usan los jóvenes españoles...MSN sigue recogiendo frutos de su condición de pionero, y de un servicio de chat sin fallo, con funcionalidad sencilla y eficaz... Todos tenemos messenger y lo usamos aunque la herramienta ya no nos parezca tan "moderna" ni "afin".

Pfizer nos documenta este insight con números, en su recién  estudio sobre el uso de TICs y redes sociales por los 11-20 años españoles.
"El objetivo de la encuesta ha sido analizar los hábitos, usos y comportamientos de la juventud española en relación a las TIC, especialmente en todo lo relacionado a las redes sociales por Internet, estudiar cómo viven, valoran y entienden esta nueva forma / vía de comunicación digital. Para ello se ha entrevistado a una muestra representativa nacional de 1.000 chicos y chicas de 11 a 20 años de edad."
El estudio, destaca que el 90% de los jovenes usan el messenger, frente a algo más del 69% Tuenti, 50% youtube y entorno al 30% Facebook. Nos confirma que Twitter es el gran desconocido de esta franja de edad, al igual que destaca el bajo uso de redes sociales desde el móvil.

También aporta datos interesantes sobre el equipamiento en ordenador, móvil, adsl, envío de sms, mms, uso de internet, frecuencia de uso, servicios usados,valoración de puntos positivos y negativos del uso de redes sociales... por parte de jovenes y por parte de sus padres (incluye interesantes gráficos comparativos).

20 minutos ofrece un buen resumen de los datos principales.
El estudio completo está disponible aquí.

Navegaciones de nueva generación

Volviendo sobre un post de hace dos años que identificaba las nuevas tendencias en navegación visual, basada en tags y personalizables por el usuario, me gustaría añadir a la lista una serie de sites vistos recientemente que confirman y mejoran esta tendencia:

- BurgerKing US (navegación con barras de - a + con los criterios de "fun" "food" "king", una buena manera de hacer marca y ponerse user centric, que no es sin recordar el trabajo desarrollado ya por virgin hace unos años en la web del holding virgin: presentación de marcas según el zodiaco, según la actividad, secún la velocidad, ...)

- Statik, la web portfolio de un desarrollador Flash canadiense ahora afincado en California, que utiliza la navegación en base a una rueda para presentar su portfolio de forma minimal y elegante. Una buena manera de abordar una gran cantidad de proyectos, dejando lugar a la intuición y al azar si el usuario lo quiere. El site también ofrece una navegación con teclado para pasar de un proyecto a otro, activación o no de slideshows y sonido. Una buena demostración de que flash, si está bien pensado, no tiene porque ser menos usable, aunque tenga que manejar mucho contenido.

El morbo de la privacidad

2 campañas me han llamado la atención recientemente, ambas tienen en comun la utilización de datos personales para crear experiencias inquietantes y muy virales a favor del lanzamiento de un producto.

The Prototype experience promovida por Xbox, ofrece a los usuarios verse implicados en el trailer del juego en lanzamiento. Utiliza la información personal de Facebook, complementada con algunos datos personales añadidos (via facebook connect) y produce un trailer absolutamente inquietante donde se ve como la apocalipsis se abate y contamina hasta nuestro entorno más privado. Una magnifica ejecución,que además destaca por cargarse en un tiempo record.

Una vez visto el trailer se invita a contestar un par de preguntas más (donde ocurre el juego y cuantos usuarios habrán visto el site el día del lanzamiento) pasar la infeccion al menos a un amigo, via facebook o twitter para participar en el sorteo

Deus (Israel) es sin duda la más innovadora y sorprendente. Recrea al usuario la sensación de vivir un autentico Matrix, gracias a banners invasores basados en cookies.
http://www.digitalbuzzblog.com/deus-digital-campaign-case-study-israel/

Los tiempos sin duda han cambiado en los últimos tres años y parece que el recurso a lo personal - que ya se había usado y con mucho exito por ejemplo en el caso de Mini, con humor- ahora llega más enfocados al miedo (Dexter, y estas 2 acciones)?