Un blog, un flicker, un spot y un buen naming, todos enfocados hacia una llamada a acción: TAKE ACTION: dona.
La comunicación eficaz de hoy. Emocionalmente llamativa, no despilfara, se centra en hechos, habla claro y su meta final obra por el bienestar personal y también más allá de los intereses personales.
Se trata de una campaña activismo contra los gases de emisión producidos por los aviones, que tanto obran por el calentamiento global del planeta. Un spot muy concreto pone imagen sobre los hechos de forma impactante, y lleva al site activista relacionado. En el site, aparte de datos y acciones, se invita a colaborar donando para seguir financiando el lobby activo contra los efectos contaminantes de la aviación.
Era de prever con tal nivel de excelencia, el viral creado con motivo de la nueva serie DEXTER TREATMENT que trata de un analista de medicina forense implicado en resolución de intrigas de serial killers, acaba de llevarse el premio de mejor uso de marketing viral en los BIMA de Londres. La campaña permite a amigos configurar un envío de email a un amigo muy especial...que le redirige a un video personalizado donde el amigo se encuentra poco a poco protagonista de una intriga de serial killer, de la que descubre que podría ser... ¡¡¡ la próxima víctima!!!. Os dejo probarlo en mi nombre. ¡Imaginados el efecto cuando lo recibí!
Parte de las claves para tener visibilidad en redes sociales, no sólo está en crear contenidos de valor para ellas, sino ser capaz de construir sobre ellas. Es precisamente lo que Dove está haciendo. Después de su video "Evolution" que demostraba que la realidad de la cosmética es una realidad virtual apenas inspirada en las mujeres reales, Unilever refuerza el mensaje de la marca hacia la belleza real... con otro matiz : el de la protección a menores.
Su video "onslaught" (avalancha)(Ogilvy & Mather de Toronto) muestra los impactos a los que está sometida una niña de muy temprana edad (5 años?), antes de cerrar con:"Habla con tu hija antes de que la industria cosmética lo haga". El vídeo apoya la Fundación Auto Estima de Dove, que se ha puesto como meta ayudar a 5 millones de chicas mediante distintos programas hasta 2010.
Los resultados no se hacen esperar... - 32 horas después de haber sido colgado, YouTube registraba 100.000 visitas. - Evolution un año después ha superado los 12 millones (Advertising Age). ... y las críticas tampoco... Entre ellas, destaco ésta, que recuerda que unilever es también la "madre" de Axe que precisamente fomenta éste tipo de publicidad de mujer objeto, tan esbelta, tan envidiable... y tan nociva, que Dove denuncia... Es lo bonito de la red. ¡Libre expresión!
