un canal TV para Movistar en móvil?... alguna refrencia para mirar y aprender: SPRINT

Teniendo en cuenta proyectos en curso en la casa, he aquí lo que acaba de lanzar SPRINT:

• Un canal de Tv propio con contenidos de música, deportes, entretenimiento, eventos, desarrollados en parte con proveedores de contenidos.
• … pero sin segmentación especial por target (qué pena!), mass-oriented, pero con un modelo de negocio de acceso gratuito (versus pay per view u suscripción mensual)
• Se supone que los contenidos de cada categoría se actualizarán varias veces al día.
• Destacables los esfuerzos de usabilidad: textos de sinopsis ayudan a saber de qué trata el contenido, textos de explicación de categoría ayudan a navegar directo sin dar pasos adelante y atrás.
• Integración de piezas pub de anuncinantes - monetización!- como un contenido de programación: un clip de video que al final acaba siendo un anuncio; un contenido de video que acaba en un enlace push a una página wap con un descuento, etc…
• Aún no se permite el enlace directo de un pieza video de anunciante a otro sitio del portal, pero e está trabajando en ello.

¡La demo interactiva es buena!
… y aquí, un comentario crítico del que creo que hay mucho que aprender para hacer ofrecer la mejor experiencia TV en móvil. Apuntaría su mayor crítica: But it is ironic that the most personal and targetable medium we have resembles my Cablevision of 1978. … que viene a decir que es una pena con el nivel de información personal del que disponen las operadoras, no encontrarse con un producto con mayor grado de personalización para los usuarios. Bastante mainstream, en fin…versus una estrategia Nicho…
Una buena base para reflexionar, ¿no?

Caja Madrid promueve deposito con Bidis

02-10-2007. Caja Madrid lanza su mayor campaña publicitaria de negocio del año, especializada en depósitos.
La campaña Depósito Sentido y Sensibilidad, promueve el Depósito 5,09% TAE a 15 meses, disponible hasta el 31 de diciembre. Se invertirán hasta seis millones de euros hasta finales de año y captar más de 10.000 clientes y 2.000 M de euros.
El concepto creativo de la campaña - el mismo que el de ATL- se basa en el eslogan "Cambia de banco sin perder a un amigo", ya que el producto está dirigido a captar dinero de terceras entidades o ahorro nuevo del cliente.

micro + acceso wap bidi + acceso wap sms + portal wap + medios on y offline
- Para llevar al wapsite, un “Código Bidi” ha sido difundido en prensa escrita, marketing directo (carteles, folletos) y exterior (vallas).
- En paralelo, se ha establecido una mecánica SMS: enviando un SMS con la palabra DESPIDETE al 5464.

Calcula el interés en el móvil y descarga la campaña
El cliente que acceda al micro wap del producto, podrá:
- obtener mas información sobre sus condiciones,
- calcular la rentabilidad de lo que ingrese en Caja Madrid,
- bajarse salvapantallas, politonos con la música de la campaña
- descarga de tarjetas musicales
- comentar a un amigo

Nos gustan:
- uso de wap como canal de complemento de la campaña
- promoción de codigo bidi en distintos canales para medir su eficacia relativa
- wap con funcionalidades interactivas que aportan valor más allá de la información del depósito
- integración con el ATL, un solo concepto, múltiples canales,
- ... y el tono "décalé" de la campaña que a hace más visible en un sector saturado

Fuente:cajamadrid.es