El morbo de la privacidad

2 campañas me han llamado la atención recientemente, ambas tienen en comun la utilización de datos personales para crear experiencias inquietantes y muy virales a favor del lanzamiento de un producto.

The Prototype experience promovida por Xbox, ofrece a los usuarios verse implicados en el trailer del juego en lanzamiento. Utiliza la información personal de Facebook, complementada con algunos datos personales añadidos (via facebook connect) y produce un trailer absolutamente inquietante donde se ve como la apocalipsis se abate y contamina hasta nuestro entorno más privado. Una magnifica ejecución,que además destaca por cargarse en un tiempo record.

Una vez visto el trailer se invita a contestar un par de preguntas más (donde ocurre el juego y cuantos usuarios habrán visto el site el día del lanzamiento) pasar la infeccion al menos a un amigo, via facebook o twitter para participar en el sorteo

Deus (Israel) es sin duda la más innovadora y sorprendente. Recrea al usuario la sensación de vivir un autentico Matrix, gracias a banners invasores basados en cookies.
http://www.digitalbuzzblog.com/deus-digital-campaign-case-study-israel/

Los tiempos sin duda han cambiado en los últimos tres años y parece que el recurso a lo personal - que ya se había usado y con mucho exito por ejemplo en el caso de Mini, con humor- ahora llega más enfocados al miedo (Dexter, y estas 2 acciones)?

Auge de facebook, ultima encuesta Nielsen

Informan en Digital Seed:

El último informe de Nielsen sobre el auge de las redes sociales revela uno de los datos más sorprendentes de este año.

Facebook ha superado todas las expectativas durante el 2008 y se sitúa en cabeza respecto a las otras, y más antiguas, plataformas de comunicación.
- Más de 100M de personas están ya en la red social,
= un 30% de la población activa de Internet.

EUROPA es el continente que ha aumentado más su actividad en Facebook, superando a MySpace en más de dos puntos.

En EEUU, MySpace todavía predomina en las estadísticas, pero todas las previsiones apuntan que durante el 2009 Facebook ya será la red social más visitada mundialmente.

¿Cuáles son las causas que han provocado el espectacular auge de esta nueva red social?
El informe de Nielsen asegura que gran parte de su éxito se debe a la gestión de la privacidad, una novedad que permite al usuario casi un completo control sobre el contenido. El portal ya no está pensado para la promoción o la comunicación pública, como MySpace o los famosos foros temáticos, sino que es un espacio personal y privado para compartir entre amigos. También esto ha sido una de las causas por las que el target de las redes sociales ha cambiado radicalmente. Mientras que antes la franja de edad era mayoritariamente joven, durante el 2008 los usuarios entre 35 y 49 años han sido los más activos de la red. Uno de los datos que ha hecho cambiar sustancialmente las estadísticas generales de internet.

Y no sólo eso, sino que Facebook ha incrementado el tiempo de uso de internet, un 18% más respecto al 2007, y con la media más alta de tiempo en una red social, ¡más de 3 horas al día por usuario! (cuando anteriormente era de 15 minutos en otras plataformas).

Parece que Facebook se va a quedar con gran parte de la actividad de la red gracias al uso, por fin, generalizado de internet. Quizás así se cumpla el sueño de sus iniciadores, internet se ha convertido el espacio de interacción de la comunidad global.

Axe usa facebook para encuestas... con premio

Nueva encuesta de AXE en FAcebook sobre la seducción. Ragalan productos de la marca entre quienes la rellenen http://tr.im/wZ2e

MySpace versus facebook

... a la hora cuando Facebook desata el sector y llena la prensa nacional - ¡ayer el 02.01.2008, en el gratuito ADN, mencionaba que Rajoy ya se había creado su perfil e invitaba a descubrir la herramienta!- ... pues mientras Facebook crece de forma exponencial en el mundo (60 M de usuarios, frente a 20 M en marzo del año pasado)... No nos debemos olvidar de que MySpace, en España y en el mundo, sigue siendo el líder en redes sociales y también gana audiencia.
Os remito a éste artículo de Adage: http://adage.com/digital/article?article_id=122369 MySpace Gets Twice the Audience of Facebook
It's a marvel of resiliency, really. Even while Facebook dominates the conversation, MySpace has not only not lost ground but has, in fact, gained audience.