TecnoBlog

Hola!!
tenemos un compi que es un pecadorrrl de la pradera y tiene una página donde publica tecno-móvil-novedades.Está muy bien!! y está aquí...

www.google.es/reader/shared/05012091841506860461

ale!ale!quiero u bocata macalares!:))
bss
Diego

Viral de culto: Dexter treatment, premiado en Londres en los BIMA

Era de prever con tal nivel de excelencia, el viral creado con motivo de la nueva serie DEXTER TREATMENT que trata de un analista de medicina forense implicado en resolución de intrigas de serial killers, acaba de llevarse el premio de mejor uso de marketing viral en los BIMA de Londres.
La campaña permite a amigos configurar un envío de email a un amigo muy especial...que le redirige a un video personalizado donde el amigo se encuentra poco a poco protagonista de una intriga de serial killer, de la que descubre que podría ser... ¡¡¡ la próxima víctima!!!.
Os dejo probarlo en mi nombre. ¡Imaginados el efecto cuando lo recibí!

Cita del día

“Ningún medio de comunicación viaja en el bolsillo del cliente, está encendido diez horas al día, admite sonidos, imágenes y videos, tiene una penetración superior al 90 por ciento de la población, es interactivo y además permite realizar pagos de una forma segura como el teléfono móvil”.
Sixto Arias. Presidente, Mobile Marketing Association Spain
sábado 17 de noviembre de 2007

Feedback del INSPIRATIONAL (14-15 nov, Madrid)

ufff, mucho que contar. Primero que nos lo pasamos muy bien y que fue divertido compartir buses con vosotros! Nos alegramos haber vivido el 1er festival de com interactiva en Madrid y repetiremos!
Escuchamos a:
- ¡Hugo!(¡¡un bombardeo bien estimulante de referencias para seguir investigando!!)
- Shackelton
- Rafa soto (una delicia oirle...)
- Daniel solana (aunque es + de lo mismo y no nos sorprendió con un discurso/ponencia innovadora, siempre gusta oírle)
- Farfar (a través de videoconferencia y en albornoz desde el hotel de NY nos contó sus 3 case studies
- Nils Müler, TrendOne (quizás los mejores .. al menos se “mojaron” con el 3.0 y fueron + alla) A seguir!

Conclusiones que deben llamar nuestra atención:

1) Una cosa en la que coinciden Far far y Rafa Soto, y es interesante recordar: una de las mayores cualidades que debe tener lo interactivo ahora para captar la atención, es ser capaz de CREAR TIEMPO
- En la idea de Rafa Soto: crear tiempo suspendido, minutos de abstracción del mundo real y absorbción en una experiencia de marca envolvente, conmovedora, por estética, emoción, etc…
- En la idea de FarFar: crear tiempo de conexión, porque el contenido que se ofrece supera las expectativas del usuario y disfruta lo que ve (la famosa elección personal: yo decido seguir navegando, porque eso mola!)
3 ejemplos de esto logrado según Farfar:
1. Diesel: 5 días de atraco del dependiente de la tienda de NY por las Heidies
2. Greatpockets.com, de Nokia
3. http://www.bjornborg.com/en/
Fijaros que en ambas 2 1as acciones: no hubo publicidad OL!!! Ni en medios en general. Esto facilita que se adjudicquen mayores pptos a OL… es la clave de las acciones las más potentes en el medio tb … a ver quién lo consigue aquí… un poco a modo Amo a Laura…


2) Todas las campañas más o menos trabajan el mismo mix de medios, el más amplio, el que une redes sociales, con canales online tradi, con medios convencionales, con móvil, con juegos, etc… Pero el elemento realmente diferencial entre una campaña muy notoria y otra está en este canal emergente, innovador, que aún nadie ha tocado (o muy poco),que hay que inventar y que será la clave…
En el último año, fue FaceBook, Myspace, pero cada día van surgiendo nuevos canales. Debemos estar muy al tanto de los que emergen para saber usarlos los primeros y con eficacia. Siempre ha algo emergiendo en online…
Siempre hay un canal que aun no ha ocurrido y promete… Buscarlo!! Provocarlo!!! widgets, desktop apps, exterior innovador, camisetas digitales, web tvs tipo joost…


3) Nuevas tendencias
Esta ponencia fue un poco de ciencia ficción, y hasta me perdi en un momento dado, cuando empezaron a hablar de las máquinas que controlan las acciones humanas desde electrodos que se ponen en la cabeza y miden los campos magneticos del cerebro (no os fieis mucho de lo que he entendido). Sin embargo de las cosas del futuro cercano que abordaron y merecen nuestro interés, apunto:
WEB 1.0: lean back philosophy, implicación usuario: 10%
Web 2.0: move formard philosophy, implicación usuario: 50%
Web 3.0: Jump in! philosophy, implicación usuarios: hacia el 100%
Más en www.media30.de y www.Trendone.de que son la misma gente

Respecto a los premios, la verdad estuvo tan mal organizado y había tanta gente que ni los oimos ni los vimos bien, os ponemos pues a continuación, la lista de ganadores:

Lista de premiados:
-La agencia Netthink ha sido la ganadora a nivel nacional de la Campaña creativa más eficaz en internet por su trabajo para Adidas “Impossible is Nothing”.
- Mientras que internacionalmente Farfar ha sido la agraciada en esta disciplina por “The Heidies” para Diesel.
- La Acción de comunicación interactiva más innovadora en internet en España ha recaido en el “Mes de la animación” de Delvico para Fox.
- El ganador internacional ha sido Forsman & Bodenfors por “Dream Kitchens for everyone” para Ikea. En esta categoría ha habido una mención especial para “Day Dream” de Quibibi Japan para Wave Tochi.
- Double You ha conseguido la Acción de comunicación interactiva más innovadora más allá de internet a nivel nacional por “La llamada” para Cacique, mientras que el ganador internacional ha sido RGA por “Nike Plus” para Nike.
- La mención especial en la categoría internacional se la ha llevado “ Verb Yellowball” de ARC Worldwide para Center for Disease Control.
- El mejor Proyecto interactivo emergente en internet ha sido a nivel nacional para Yo Periodista y para Facebook en el apartado internacional.
- Los ganadores de la Mejor campaña en el mix de medios: han sido Shackleton por “Lopetegui” para Banco Gallego y Droga5 por “Tap Water” para Unicef .
- Para finalizar, el premio al Mejor anunciante español según la prensa ha recaído en Coca Cola.

Far Far lleva más allá la personalización video en banners

Nos encanta!!! No es tan reciente pero la hemos encontrado hace poco, una campaña de los Suecos Far far en concepto de promoción de la ciudad de Stockholm.

Su impacto reside en granparte a que han conseguido hacer un banner que se dirige a mi como persona - dedicándome un musical para venderme la ciudad! - y manejan perfectamente el sentido del humor con una cuidada producción de video, como es de costumbre ya en esta agencia, y lo hemos comprobado en el INSP.

¡Descubrid vosotros mismos!
Y si ya sois fans, no os perdáis, el site de ropa interior masculina que acaban de lanzar Far far para Bjon Borg. Enhorabuena.

Original adaptación de campaña en web por Orange UK

En noviembre, Orange acompaña el lanzamiento de su nueva campaña "Good things should never end" con una (spot de Fallon) con una página web infinita. La "neverending webpage" (agencia Poke).
Una página que provoca sorpresa, porque su navegación vertical no tiene fin y proponer varios elementos de interacción de puro disfrute: un generador de helados, etc... Según su autor, Ian : la página está plegada de elementos de diversión que todos demuestran la noción de ilimitación, algunos de ellos móvils y otros no.
El concepto de navegación nos seduce - vivan las webs que llevan conceptos a la interactividad y los potencian! - aunque nos parece que no se percibe ningun vínculo evidente con contenidos de producto. Dice su autor que habría elementos recolectables en la página, pero no lo hemos descubierto varios de nosotros :-(.
Bien el concepto, ojito por ponerselo demasiado dificil de encontrar, al usuario.

¿ A vosotros qué os pareció?

Móvil para forofos de redes sociales: T mobile Sidekick

Con el concepto "Your friends, all in one place", T-mobile EEUU ha lanzado a finales de octubre un nuevo terminal para los freaks de redes sociales.
Un concepto muy bonito que adapta un terminal a las necesidades de una "tribu" hyperactiva en blogging y preocupada de estar siempre "on" line (via web o móvil).
El producto destaca sobre todo por una propuesta exclusiva que permite a sus posesores entrar en un club privado con pases para eventos VIP, atenciones especiales de marcas... todo lo que les gusta a gente de redes sociales: reconocimiento y exclusividad.
La campaña estuvo apoyada con presencia en estas mismas redes sociales.
A dos meses del 1er lanzamiento del terminal, ya están lanzando otro modelo, como se ve en la web. Ha debido de tener buena acogida!
A curiosear: http://www.sidekick.com/

Interesting snippets, una visión de cómo lo digital cambia nuestro mundo

La iniciativa empezo online hace un año más o menos, en Flicker Lynette webb, la Directora de Futuros de Google UK, iba colgando fotos con comentarios suyos o extraidos de fuentes varias que hablan de estilos de vida cambiados por lo digital, o de pensamientos sobre los avances tecnológicos que nos rodean.
Hoy, nos ofrece la recopilación de este 1er año una mirada llena de insights de gran valor para marcas y publicitarios, ahora recopilados en un libro: INSTERESTING SNIPPETS, disponible online. Por supuesto, el album de Flicker sigue vivo y se puede seguir online!!

¡Lo tenemos a vuestra disposición en la agencia si quereís consultarlo!

Koinup, una red social para fans de avatares

Koinup.com permite a los usuarios de avatares en mundos virtuales de crearse un escaparate a modo Perfil, de sus avatares y sus vidas. Se pueden subir fotos, videos, anecdotas.
"In Koinup you can create your profile and publish pics, videos (machinima) and stories you created in virtual worlds as Second Life, World of Warcraft, IMVU and also games as The Sims 2 and many others.
In Koinup, you can meet people from yours and other virtual worlds and you can express yourself in the way you love."

¿Interesante para sacar insights para la (misteriosa) comunidad?
Noticia completa en: http://adverlab.blogspot.com/2007/09/social-networking-site-for-avatars.html

Another lunch break _ Mini

Con motivo del lanzamiento de la nueva MINI Clubman, en Inglaterra, una acción muy divertida de Mini, con happenings ofrece convertir la pausa de la comida en una acción más divertida y original de lo habitual: siguiendo cursos de lo más inesperado y entretenido:
- Como defender su parte de la herencia entre hermanos
- Vencer un detector de mentiras
- Cursos Hombre/Mujer, cosas que tus padres te tenían que hacer contado…
- Superar la prueba de presentación de los padres
- Aprender a caminar en la luna http://www.youtube.com/watch?v=-ODl93eTeBs video del curso de moonwalkers
Llevada a cabo en Uk, en noviembre. “Experiencial” y memorable!

La campaña iba acompañada tambien de otro site paralelo también basado en experiencia.

¡Navegación original!

OJO, las imagenes están en orden inverso del texto abajo (sorry,... errores de principiante :-P)

Este portfolio tiene su gracia. Tratad de navegarlo, veréis...Ya se ha visto, pero siempre sorprende. Aparte, la ejecución está cuidadísima.

Rapp Collins worlwide también usa una navegación novedosa en su site, que mezcla scroll vertical con ilustración 3D, una ejecución limpia, aunque, no sé porque,le veo un importante aire al tan primado portfolio de Jonathan Yuen, también una referencia.

Por fin, me gusta esta navegación de vw, pensada a medida para su site de sistemas de seguridad vw. La navegación que reproduce una circulación sumamente caotica. ¡Bien hecho! Nos gusta que se contextualice y adapte la navegación a lo que es el mensaje de marca/producto. Supone exprimir el medio interactivo para adaptarle a nuestros fines. Navegación, ¡se el agua! como diría Bruce lee...

Pues eso, ¡A soprender!

campaña Absolut promoviendo su concurso creativo

Al hilo del post anterior sobre Absolut, el hallazgo de Mónica nos permite acabar de insistir en el buen uso de la web 2.0 que hace este anunciante... ¡hasta en sus banners! - Gracias Mónica! no dudéis en mandarnos vuestros fiches!.
Como se puede ver en los banners que reproducimos arriba,se han usado "Visiones" del mundo ideal subidas por usuarios para promover la campaña.
Un bonito guiño a los que participan y desde luego la imagen de una marca que reconoce el talento de sus usuarios.

Nos encanta:
- la publicity que puede generar estas iniciativa: Nacho Duato, jornada de customización de bicis…
- valores a los que se quiere asociar la marca (las ideas, la lucha, inconformismo para un mundo mejor…)
- apoyo de la marca a causas que la gente desearía (ganarse al target)
- un 2.0 bien hecho

Un club de futbol manejado por fans!!! atentos...

Sport.es en su edición del 28 de octubre, nos reporta una web innovadora, procedente de Israel, donde los hinchas del club Kiryat Shalom (3era división) pueden dirigir su equipo de fútbol: decidiendo online la alineación y dando sus instrucciones al entrenador del equipo.
“Es un nuevo concepto. Es muy emocionante, porque puedo escoger todo lo que pasa dentro del juego, ya sea antes o durante los partidos”, afirma Patrice Pérez, seguidor de esta peculiar entidad, según reporta el periodista.

Cito:
“La idea surgió durante el Mundial de Alemania’2006"(...)“Millones de aficionados de todo el mundo querían que Leo Messi jugara contra Alemania y el seleccionador [José Pekerman] pensó de otra manera. Destruyó todos nuestros sueños y decidimos pasar a la acción”, explica Hogeg.
Por el momento, cerca de 8.000 personas ‘hacen’ de entrenador en este peculiar club israelí.
- A lo largo de la semana, el entrenador prepara los partidos, según los deseos de los seguidores y decide la alineación en base a las votaciones.
- El día del partido, los aficionados se conectan a Internet y siguen el choque on line.
- A medida que pasan los minutos dejan plasmada su opinión en el chat para sugerir cambios tácticos, que se someten a votación.
... El entrenador, sentado en el banquillo con un ordenador portátil, decreta los cambios. “Esto es la sabiduría de la multitud, no de una sola persona. Esto es democracia, una idea sin límites”, asegura Moshe Hogeg. "

... ¡increible!... pero cierto, el éxito es tal que ya trabajan en la adaptación internacional del site. ¿Os imaginaís aquí al Bernd Schuster recibiendo sus ordenes de internautas?

2d life se "pasa de moda"...los anunciantes prefieren redes sociales

Slogan nos traduce un artículo del Wall street journal que nos muestra que los anunciantes, ante retornos no tan evidentes y altos costes de inversión de 2d life (audiencia septiembre: 235.000 usuarios según Comscore Mediametrix), prefieren
- invertir en redes sociales (My Space, Facebook...) que tienen mucho más audiencia (entorno a 25M de usuarios totales cada una)
- o para los más atrevidos, crear su propio entorno virtual online... pero de la marca.

Una vez más se demuestra el poder de los usuarios (éxito de redes sociales), ante proyectos con vocación más que lucrativa, que no encajan con un abánico tan amplío de perfiles.

Aún así, cabe matizar y reconocer que 2d life, sí sirve para branding, y ayuda a ganar cobertura en un evento - lo hemos visto para una de nuestras marcas DYC - o en sacar insights de usuarios, para investigación de productos, etc... siempre y cuando el target de la marca sea eminamente tekky; y tal vez más para una acción especial que con visión a construir a largo plazo!

"Tarifas planas"...¿ no tan planas? Los consumidores comentan...

Lo sabemos todos, el auge del internet móvil llegará con tarifas planas. Hoy el usuario que navega no tiene idea de lo que se gasta en una sesión. La misma semana pasada Movistar y Vodafone han sido noticia con este asunto, ... pero cada una con su letra pequeña...

Al poco de anunciar Movistar su tarifa plana de descargas, Vodafone también se ha "subido al tren" con una tarifa de navegación libre por internet móvil (portal operaor y fuera del portal) por el mismo importe: 6 € al mes. Orange por su lado tiene también su oferta de "tarifa plana" a partir de modem usb o PCMCIA...
Todas sin embargo tienen condiciones más restrictivas de lo que parece, en este artículo del Mundo se descrifran las "trampas" de cada oferta. Básicamente:
- Movistar: es una tarifa plana de 6euros que permite descargas pero el usuario debe además pagar el coste de la sesión de navegación en internet móvil (50c/10 min), además no es una descarga real, als canciones son disponibles si se paga cada mes la tarifa plana.
- Vodafone:el servicio de tarifa plana por 6 euros al mes está limitado a 100 sesiones al mes y a 5 megabytes de descarga por sesión.
Por desgracia, la falta de claridad en tarifas planas no es un atributo español... en Estados Unidos Verizon también tuvo que aclarar ofertas demasiado prometedoras.

Recordemos que la simplicidad y la claridad/transparencia de ofertas es un vector importante de confianza y afición a una marca.
La opacidad del mercado de tarifas planas dificulta la elección (necesito tarifa diaria, tarifa 1M, tarifa 5M, tarifa plana de descargas??).
En frente, un operador se construye entorno a los valores de simplicidad y claridad: yoigo... cuando se busca "tarifa plana movistar" en google, sale Yoigo en adword con el mensaje "No encontrarás otro operador contarifas más claras"

Vale que los mayores operadores del mercado tienen la misma "mala práctica", por eso mismo, ¡tenemos la oportunidad de ser los 1eros en SIMPLIFICARSELO al usuario!.

1er informe de formatos publicitarios en Game advertising

Nos viene de la IAB de Estados Unidos, el 1er infome que pone orden y nos presenta las múltiples formas para un anunciante de unir su imagen a la de juegos...

- Después de un repaso de lo que se entiende por "game advertising" en marketing, y un breve overview del mercado de videojuegos y de plataformas (consolas: PSP, xbox, wii, versus Pc .. y ¡móviles! )
- Definen 2 tipologías de formatos más comunes: los "around game" y los "in-game" formats, es decir lo que ofrecen a la marca una visibilidad en la periferie del juego o integrada en el juego.
- entre otros formatos se habla de : advergames, Dynamic in games, inter-level ads, Game skinning, Post-Game, Pre-Game, Product placement, Sponsorship, Static-in-Game.
- se aborda el modelo de remuneración que ofrecen editoriales: CPM, CPC; CPA (cost per action), CPV (cost per view), CPS (cost per session), Sponsorship.
- En anexo, se presenta la cadena de valor de los actores del sector de forma breve.

Nos llama la atención los datos sobre plataformas móviles, donde se distinguen los usuarios CASUALES (Blackberry Brick Blaster, Tetris), de los usuarios CORE/ENTUSIASTAS (Nintendogs, Splinter Cell, NBA 2007)
En descarga aquí.

Comics para móviles

No es la 1era vez que leo de este nuevo tipo de contenidos para móviles, esta vez de la mano de Interactiva que comenta en su número de octubre el lanzamiento de THUNDER ROAD, de Sean Demory, que acaba de lanzar en españa el portal gocomics.com
La novedad es que no se trata de una adaptación, sino de un comic creado y pensado para móvil. Su genero es "post apolacyptico" (!)
La web es muy mala y no se encuentra aun el producto, pero si se puede ver en http://m.gocomics.com, en el móvil.
En Uk ya hay varias iniciativas del estilo, por ejemplo Daniel el travieso, lanzado por la editorial DC Thompson. Japon como siempre está a la vanguardia, los aficionados gastan allí 15$ al mes en este tipo de contenido, un mercado de 20M$ segun Business week.

... Aprovecho para comentar que el lunes, estaremos documentandonos más sobre contenidos móviles con motivo del MOBILE MONDAY, organizado entre otros anunciantes, por vosotros :-)Gracias!!! - ya haremos preguntas sobre el tema!
Nos vemos el lunes!!!

La inversión en medios interactivos en España crece un 74,50% en el primer semestre de 2007

- La inversión publicitaria en Internet ha supuesto 220,30 millones de euros durante los seis primeros meses de 2007
- La inversión de la publicidad interactiva en el primer semestre de 2007 se ha incrementado un 74,50% con respecto al mismo periodo del año anterior, resultados que siguen confirmando el crecimiento continuado y destacado de los medios interactivos.
- Dos motores siguen dinamizando el mercado: la mayoría de sectores de anunciantes, que siguen apostando fuertemente por el medio, y el modelo de buscadores y enlaces patrocinados, que representan el 47% de la inversión, con un crecimiento interanual de más de un 100%
- La utilización de formatos gráficos con un incremento del 28%, protagonizan el mayor crecimiento con respecto a S2-06
Os pasamos el informe...
Fuente: IAB

Panorama breve de webtvs en la red

En EEUU un 16% de los usuarios ven TV por la red.
He aquí una selección de 20minutos (24.10.2007) sobre las principales webtvs en la red. Una buena forma de abordar el medio para hacerse una idea de lo que se ofrece al usuario.

JOOST
- necesario instalarse un programa en el ordenador para verla
- Tv a la carta
- contenidos limitados pero de canales prestigiosos
- calidad digna si se va a pantalla completa
ZATOO
- emisión en directo de las cadenas de TDT
- alta previa necesaria + instalarse un programa
YOU TUBE
- No hay meisión en directo
- videos de millones de videos profesionales y aficionados
- Videos de corta duración
- no necesita más que un navegador :-)
ADN STREAM
- Proyecto MADE IN SPAIN
- Sistema de recomendación que aprende de tus gustosa medida que ves videos
- funciona con navegador
- calidad de videos tomados de youtube y de imagen video pobre
MY STRANDS TV
- Contenidos musicales tomados de Youtube
- Sistema que aprende a reconocer lo que te gusta
CENTRAL MUSICAL
- made in spain
- Contenidos musicales exclMúsica en directo 365 días al año
- modelo de negocio enfocado a venta de "canales" a terceros: productoras, artistas, marcas, discotecas, festivales...
- perspectiva: fidelización
- 2 variantes de consumo: acceso gratis /acceso reservado para usuarios/clientes de una marca

TMobile explota sus patrocinios con widgets

Tmobile ofrece un widget de cuenta atrás para elmacro concierto de Alicia Keys que patrocinan.Ya hablamos de widgets en la presentación de tendencias, deberíamos definir cómo incorporarlos en nuestros contenidos web y de campañas, para llegar a las vidas de nuestros usuarios a través de info de interés que les haga volver a nuestra web.
Simple, no?
Aplicaciones:
- Espacio Movistar!!! descarado...
- Ultimos contenidos emoción (con la posibilidad de escucharlos - ver case Honda, en pres. de tendencias)
- ofertas exclusivas para Clientes (entradas, etc...) en el caso de un widget personalizado, descargable tan solo para clientes
- y más se nos pueden ocurrir
Siempre tener en menter... aportar valor!!!

un canal TV para Movistar en móvil?... alguna refrencia para mirar y aprender: SPRINT

Teniendo en cuenta proyectos en curso en la casa, he aquí lo que acaba de lanzar SPRINT:

• Un canal de Tv propio con contenidos de música, deportes, entretenimiento, eventos, desarrollados en parte con proveedores de contenidos.
• … pero sin segmentación especial por target (qué pena!), mass-oriented, pero con un modelo de negocio de acceso gratuito (versus pay per view u suscripción mensual)
• Se supone que los contenidos de cada categoría se actualizarán varias veces al día.
• Destacables los esfuerzos de usabilidad: textos de sinopsis ayudan a saber de qué trata el contenido, textos de explicación de categoría ayudan a navegar directo sin dar pasos adelante y atrás.
• Integración de piezas pub de anuncinantes - monetización!- como un contenido de programación: un clip de video que al final acaba siendo un anuncio; un contenido de video que acaba en un enlace push a una página wap con un descuento, etc…
• Aún no se permite el enlace directo de un pieza video de anunciante a otro sitio del portal, pero e está trabajando en ello.

¡La demo interactiva es buena!
… y aquí, un comentario crítico del que creo que hay mucho que aprender para hacer ofrecer la mejor experiencia TV en móvil. Apuntaría su mayor crítica: But it is ironic that the most personal and targetable medium we have resembles my Cablevision of 1978. … que viene a decir que es una pena con el nivel de información personal del que disponen las operadoras, no encontrarse con un producto con mayor grado de personalización para los usuarios. Bastante mainstream, en fin…versus una estrategia Nicho…
Una buena base para reflexionar, ¿no?

Empieza pronto el Inspirational Station

El 1er festival de creatividad y eficacia especializado en comunicación interactiva nacional! Tiene lugar en Madrid, lo organiza IAB y lleva con él conferencias de ponentes de alto nivel - no podía falta Movistar ;-) que motivarán toda nuestra atención.
La galería de campaña siempre es un buen sitio donde investigar, a ratos perdidos.

Nuestros favoritos:
1- Mejor campaña creativa eficaz: DEPOSITO LOPETEGUI (vacilamos mucho con Pulse pero nos pareció que por resultados (ventas, nuevos clientes), lopetegui es mucho más eficaz
2- Campaña más innovadora en Internet: PAPA NOEL DIGAME
3- Campaña más innovadora en otros medios: CONCURSO TV QUE NO OCURRE EN TV – atrápalo

También destacar campañas muy creativas en su concepto e innnovadoras en su ejecución como:
• frena el calentamiento global- buenísimo concepto aunque contenidos un poco decepcionantes luego
• Me importa un huevo - audi

u acciones puntuales interesantes
• Calienta manos -para NH hoteles, qué buen concepto y ejecución tan sencilla y enganchadora!
• Emailing DIESEL para recualificación de base de datos: is that you?
• tu minuto de fama de SONY (ver noticia abajo)
• Catalogo Ipod DIESEL

¡Nos vemos pronto allí!

Sony y su "momento de fama"

No es nueva la acción Mi momento de Fama, pero sí merece nuestro interés.
Debemos hacer más acciones como ésta. Hacer que cosas ocurran... siempre en benefició de la construcción de marca



Fotografías se envían del móvil a la web, e interactúan con mupis en la calle.
Acción pionera en conexión de medios exteriores a mupis.
El site y su contenido por lo demás no son tan innovadores.

Caja Madrid promueve deposito con Bidis

02-10-2007. Caja Madrid lanza su mayor campaña publicitaria de negocio del año, especializada en depósitos.
La campaña Depósito Sentido y Sensibilidad, promueve el Depósito 5,09% TAE a 15 meses, disponible hasta el 31 de diciembre. Se invertirán hasta seis millones de euros hasta finales de año y captar más de 10.000 clientes y 2.000 M de euros.
El concepto creativo de la campaña - el mismo que el de ATL- se basa en el eslogan "Cambia de banco sin perder a un amigo", ya que el producto está dirigido a captar dinero de terceras entidades o ahorro nuevo del cliente.

micro + acceso wap bidi + acceso wap sms + portal wap + medios on y offline
- Para llevar al wapsite, un “Código Bidi” ha sido difundido en prensa escrita, marketing directo (carteles, folletos) y exterior (vallas).
- En paralelo, se ha establecido una mecánica SMS: enviando un SMS con la palabra DESPIDETE al 5464.

Calcula el interés en el móvil y descarga la campaña
El cliente que acceda al micro wap del producto, podrá:
- obtener mas información sobre sus condiciones,
- calcular la rentabilidad de lo que ingrese en Caja Madrid,
- bajarse salvapantallas, politonos con la música de la campaña
- descarga de tarjetas musicales
- comentar a un amigo

Nos gustan:
- uso de wap como canal de complemento de la campaña
- promoción de codigo bidi en distintos canales para medir su eficacia relativa
- wap con funcionalidades interactivas que aportan valor más allá de la información del depósito
- integración con el ATL, un solo concepto, múltiples canales,
- ... y el tono "décalé" de la campaña que a hace más visible en un sector saturado

Fuente:cajamadrid.es

Absolut usa bloggers para difundir sus mensajes, y crea blogs para escuchar...

Absolut ha lanzado en su web una acción basada en generación de contenidos por parte de usuarios, para que los usuarios inventen lo que sería para ellos el mundo perfecto.
El interfaz permite de forma muy fácil crear un contenido que exprese ésta idea,a base de garrabato, escritura, foto o video. Luego se trata de conseguir puntos a base de votos de amigos. Absolut hará realidad a la visión más excelente.

La campaña de lanzamiento de este blog se apoyo en un marketing directo a bloggers (envío de invitación teaser con kit de creación + información sobre la campaña + invitación al evento de presentación de la acción, en Madrid)

Nos gustan:
- el acertado uso de blog para ESCUCHAR a los usuarios, siempre recomendado en 1a fase de una estrategia de incursión en redes sociales. 1ero: escuchar y analizar
- el uso de redes sociales como parte de la estrategia de RRPP (pensar en bloggers! atenciones hacia ellos pueden servir con buenos resultados, la difusión de nuestro contenido)
- la sencillez del proceso de envio de visión personal
- el uso del blog para insertar más noticias -locales- de la marca: eventos, etc.

Dove consigue construir marca con virales

Parte de las claves para tener visibilidad en redes sociales, no sólo está en crear contenidos de valor para ellas, sino ser capaz de construir sobre ellas. Es precisamente lo que Dove está haciendo.
Después de su video "Evolution" que demostraba que la realidad de la cosmética es una realidad virtual apenas inspirada en las mujeres reales, Unilever refuerza el mensaje de la marca hacia la belleza real... con otro matiz : el de la protección a menores.


Su video "onslaught" (avalancha)(Ogilvy & Mather de Toronto) muestra los impactos a los que está sometida una niña de muy temprana edad (5 años?), antes de cerrar con:"Habla con tu hija antes de que la industria cosmética lo haga".
El vídeo apoya la Fundación Auto Estima de Dove, que se ha puesto como meta ayudar a 5 millones de chicas mediante distintos programas hasta 2010.

Los resultados no se hacen esperar...
- 32 horas después de haber sido colgado, YouTube registraba 100.000 visitas.
- Evolution un año después ha superado los 12 millones (Advertising Age).
... y las críticas tampoco...
Entre ellas, destaco ésta, que recuerda que unilever es también la "madre" de Axe que precisamente fomenta éste tipo de publicidad de mujer objeto, tan esbelta, tan envidiable... y tan nociva, que Dove denuncia...
Es lo bonito de la red. ¡Libre expresión!

Digitalizando el exterior

Innovación + avances tecnologícos = progreso en interactividad de medios convencionales.

Después de RayBan el año pasado en Nueva York, Visa, Nike, Travelzoo, y MINI demuestran que el límite está en la imaginación de cada uno.
El case de Mini presenta cómo vallas digitales acabaron saludando a los dueños de Mini con mensajes amigables y personalizados, cada vez que pasan delante de ellas. Una interesante estrategia de atención personalizada, que no deja indiferente y propicia tanto boca a oreja, que orgullo de marca.

ver artículo de sólo leer un ejemplo de todos estos cases, leed el de Mini